温观辉：愿食者无忧，望农者无虑-不只是情怀

导语：

他大学毕业时可入伍，拿稳定工资，却偏要走向社会求职；做到上市公司国际营销负责人，却放弃股份离职创业；创业本可有很多条路，却偏偏选择难度极大的农产品。这一切都源于他出身农村，想帮扶农民、关爱留守老人与儿童的情怀。

他曾在“情怀”这个坑里多次跌倒，但已爬出来继续前行。他认为：“情怀”不是创业的工具，却是伟大事业的出发点，或者说“初心”。

他就是温观辉，一个连续创业者，也是一个心怀“愿食者无忧、望农者无虑”愿景的理想主义者。

正文：

4月1日，“小姜君红糖姜膏”登陆京东众筹（http://z.jd.com/project/details/45381.html）。这是一款以红糖和生姜为原料，沿用古法熬制并结合现代杀菌工艺的深加工农产品，可有效缓解女性痛经、调节生理周期、暖身驱寒及健脾补血等。该产品项目方“無忧农品”的创始人温观辉，正如“小姜君”读音一般，有着“小将军”一样强大的心脏，和普世博爱的情怀。事实上，他也确实作为村里第一个本科大学生，毕业于中国人-民-解-放-军外国语学院。

出生于江西遂川贫困农村的他，从小得到父老乡亲帮助，一直感恩，更对农村贫困人群尤其留守儿童的遭遇感同身受。2005年以军地双向选择生身份毕业后，他一边在深圳工作，一边尽力在村里做些小小善事。但微薄之力给贫困农村改变太少。于是2014年初他放弃一家A股上市公司国际营销负责人的职位，及后来价值几百万的股份，选择创业。他知道只有自己有足够强大的事业，才能更多回报家乡，帮扶农民。

创业之初他选择了擅长的国际贸易，以期获得第一桶金。到了2015年，“大众创业、万众创新”热潮下，“互联网+农业”的概念也越来越火。于是他做出一个让全家惊诧的决定：回老家，帮老乡们卖农产品。生鲜类农产品烧钱凶猛，同质化严重，而他的家乡并没有特色资源，于是他选择了当地土特产，例如煎炸小吃、苦斋干、红薯粉丝等。这些土特产大都来自留守老人。如能推广出去，不但给留守老人带来收入，也让这些土特产得以传承。于是，他和他堂叔在一个星期内，跑遍周边好几个乡镇，采购了大批原材料。

商业模式还未明朗，他不能招聘员工，便一人包办所有事情，平均每天只睡3-4个小时。选好产品，还得想法推出去：他从微信群、朋友和同事中找了一批有兴趣试吃的支持者，免费赠送品尝。为赶在中秋节前让大家收到，来不及对定制外纸盒，他把数量庞大的纸盒一个个用手写字，以表达对他们的感激，也努力让盒子更好看一些。

试吃活动花了大量资金。他并不是没想过失败，但他觉得，就算失败了还是给留守老人带来了一些收入，权当捐款。他愿意把生命和金钱浪费在这美好的事物上。要万一以后能做起来呢？

试吃活动后，他马上开发下一个产品：乡村旅游。他不但想把家乡特产卖出去，还想吸引外地游客来家乡旅游。于是他一周内完成了本县所有景点考察、拍照、线路优化和介绍文案设计，并快速放到网上。他想，接下来就可以全心全力去推广这些土特产品和旅游路线了。然而，理想和现实总是有着很大的差距。2个月过去，土特产虽然实惠，但试吃的朋友中复购的人很少：产品情怀成分多过实际需求。另外，旅游路线也并未在去年国庆获得第一批客源：外地游客觉得太远，本地游客又不感兴趣。他不得不承认：第一轮尝试，是失败的。

来不及悔恨，他从失败中吸取教训，继续寻找具有更广阔市场的产品，开始了第二轮考察，跑遍了县城几乎所有具备正规生产资质的乡镇企业。这个过程不但艰苦，还要承受冷眼和非议，因为有些工厂不仅不热情，反而表现出防范甚至抵触的心理，让他很受伤害。

皇天不负有心人。2015年11月，他在一次活动中结识了当地乡镇企业家卢大哥。卢大哥从厦门放弃在当地已颇具规模的企业，回到家乡创业多年，利用当地的金桔、生姜等农产品资源进行深加工，不仅因此解决了农产品标准化的问题，提高了附加值，还给当地创造了大量劳动机会，帮扶了很多留守家庭，也因此获得“江西省劳动模范”等多种称号。两人一拍即合，当场草签合作协议。

2015年12月初，他带着合伙人从深圳回到卢大哥工厂，与其同吃同住一周，对其食品研发能力、品控理念甚至为人都进行了全方位了解，结下深刻友谊，决定全面合作。

重新选择产品，这次他没有冒进地马上开展销售，而是决定争取登陆京东众筹，用品牌化思路来打造农产品。同时，这次不能过多讲情怀，而要确保产品真正给消费者带来价值。小姜君红糖姜膏无疑符合要求：取材自当地特产“药用小黄姜”，长期服用可有效缓解痛经、调节生理周期、暖身驱寒、缓解空调病以及健脾补血等。他之所以如此了解该产品功效及女性需求，也因他太太本身体质虚寒，抵抗力差，经受不少病痛折磨。他希望能把这个产品推广出去，惠及更多女性朋友，以食疗代替药物来强身健体，甚至让适龄女性更有条件准备二胎。为此，他太太也成了产品第一个试用者，并确实感受到了很好功效。此外，他给产品取名“小姜君”，既体现以药用小黄姜为原料，也和“小将军”谐音，希望它能给万千女性带去保护和温暖。

因为这份初心，创投界很多卓越女性被他打动，纷纷为他呐喊助威。这其中有获得过全国三八红旗手、世界经济论坛2013年度“全球青年领袖”等荣誉的前清控科创创始人、现君紫资本创始人秦君；创业家黑马 会华南总经理廉洁；获得过总理接见的新锐创业女强人“知果果”创始人刘思思等。女性高端社群“疯蜜”创始人张桓，也代表女性群体对他给予了肯定。这些都给他莫大的精神鼓励。

经过将近5个月的准备，小姜君红糖姜膏终于登陆京东众筹。京东众筹的工作人员都为他的精神所打动，提供了很多支持。而他学习的榜样、当今产品众筹领域的知名人物--三个爸爸创始人戴赛鹰，也给了宝贵的建议。他所在的创业者社群—黑马 会很多兄弟姐妹，更纷纷鼎力支持。这让他再次相信：在这个可能略显浮躁的时代，他秉承“工匠精神”去打造的“無忧农品”品牌，以及“愿食者无忧、望农者无虑”的愿景，依然能获得大众认可。这些都将支撑他继续在“互联网+农业”这个普遍被看好却充满艰难险阻的道路上，不忘初心，矢志前行。

访谈最后，记者问他创业至今印象最深刻的一件事是什么？他回忆说：有次去一个亲戚家看他滞销的生姜。由于把车留在了深圳，他是骑着借来的电动车去的。结果回来时电动车没电了，一路都是山路，他几乎全程十几公里推着电动车、借着月光回到家。

而这些，以他信奉的一句话说，其实也都不算什么，因为“伟大的背后，都是苦难”。

附注：“無忧农品”的标识与愿景

“無忧农品”标识像印章，代表他立志打造一个如红色印章般值得信赖的食品品牌，让消费者见到此章，即可放心食用！“無”为繁体则代表他想学习“無印良品”的产品理念--简约、优质且价格公道，去除不必要成本，给消费者更多实在价值。以“愿食者无忧，望农者无虑”为愿景，是希望能够让城市食客享受到放心无忧的农产品，并帮助农民增收致富，关爱农村留守老人与儿童。