包装设计附加值｜包装设计论文

      包装设计附加值｜包装设计论文

      包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不仅是视觉的控制或构造的立异，而是对此个案所关涉的产品营销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺少周全的产品剖析、定位、营销策略等前置计划，就不算是一件齐备、成熟的设计作品。

一个新商品的出生，经过企业内部的R&D、产品分析、定位到营销概念等过程，细节相称繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有供给这些讯息，设计师亦应自动去懂得分析。在进行包装设计分析之前，首先应理清「产品」和「商品」的差异性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处置的产品是为「商品」，由此可见，产品必需透过「包装」，才干成为在卖场上架贩卖的商品。

一、包装的重要目标及基础功效

1、活络、激发购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上形形色色的商品中怀才不遇。

2、先容商品：藉由包装上的因素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

具标示性：商品的保留期限、养分表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须按照法规逐一标示明白。

3、沟通：有些企业为了晋升企业形象，会在包装上附加一些关心文宣、协寻儿童或正面的提倡讯息，藉此与消费者产生良性互动。

4、促销：为了清晰告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。包装的根本功能集中、储存、携带：透过「包」与「装」，能将产品集中、置入统一空间内，以便利贮存、计量、计价及携带。

5、便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理能力组装及运输至卖场上架贩卖。

6、占领货架地位：商品最终的战场在卖场，不管是商店内货架或主动贩卖机，如何与竞争品牌一较是非、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的斟酌因素。

7、讯息告知：藉由包装的材质及情势，让消费者晓得内容物的属性，转达消费信息。

8、自我销售：贸易包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推举的销售行为，而是藉由包装与消费者做背靠背的直接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在间隔60公分处(一般手长度)、3秒钟的快捷阅读中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包装设计能够让商品容易地达到自我销售的目的。

9、保存产品、延长命命：视商品属性及需求，有时为了延伸商品寿命，包装的功能性往往赛过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新颖屋等包材的开发，让消费者使用商品的机会不受时间、空间的影响。

10、蒙受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是要害；如腊肠、乖乖等商品即采用充氮包装，让包装内的空气有足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。抵御光芒、氧化、紫外线：在许多国度已有法规明订，有些商品须采用隔断光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。

二、包装设计赋予商品附加价值

包装除具备前述的基本功能，在现有竞争剧烈的消费市场里，包装设计肩负的义务更普遍,喝铁观音有什么好处 从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。传达商品文明：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大抵对此企业的文化有必定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大体相符。

提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次应用，除增长商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如斯一来都可为环保尽一份心力。品牌形象再延伸：品牌形象的延长，有很多操作模式，利用包装设计是一种方法，藉由广告知求也是一种手法。藉由何种媒介或手段，端赖企业主与设计者之间的沟通。