鄂西明珠耀荆楚——湖北南漳推动全域旅游发展观察

秦海波
她曾孕育出和氏璧的千秋史话;
她曾建成我国最早的灌溉渠道;
她曾演绎着金戈铁马的历史传奇。
3100岁，这是她走过的年轮。
“中国古山寨文化之乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“中国鸳鸯之乡”、“中国景观村落”、“中国红嘴相思鸟之乡”、“中国最具魅力文化生态旅游县”……如今，她的顶顶桂冠闪耀荆楚。
她生长在中国腹地，位于鄂西秦巴山系余脉。她有一个古老而美丽的名字——南漳。
高起点谋划定位
近几年，南漳县委、县政府紧紧抓住国内旅游大发展的机遇，将“旅游活县”纳入全县发展战略，旅游发展已形成一定基础。
然而，南漳旅游却依然存在着品牌不响、规模不大、产业链条不丰满、服务体系不配套的问题。
“在各个地方都在大唱‘旅游戏’的今天，大家比的是，谁的品牌更加震撼，谁的吸引力更强，谁能够让游客的脚步停下来!”南漳县委书.记王鹏的话，深深烙印在各级干部的心中。
然而，旅游产业要实现崭新的突破，鸿篇巨制的笔从何而落?
放眼南漳，处处都是绚丽瑰宝——
南漳，有文字记载的历史长达3100年。
楚文化发祥地、和氏璧故里、三国故事源头、古山寨之乡、战国纵横家鼻祖鬼谷子隐居地，悠久的历史，孕育出了灿烂的地域文化。“筚路蓝缕”、“卞和献玉”、“白起攻鄢”、“水镜荐贤”，浩气千云的历史故事，千古传诵，脍炙人口。
南漳，独具魅力的自然生态景观多达110处。
378万亩的林地面积、接近70%的森林覆盖率，四十八大泉、七十二河堰，独具魅力的自然生态景观多达110处，著名作家碧野称之为金山银水般的旅游胜地。
南漳，被誉为“中国民间文化遗产廊道”。
第三次全国文物普查期间，工作人员在不到4000平方公里的深山峡谷间，发现了聚集着数以百计的古民居、古山寨、古墓葬、古造纸作坊，其数量之多，文物之集中，令人惊叹。新华社称之为“中国民间文化遗产廊道”。
然而，资源再丰满，观念不突围，思想不解放，旅游的雷声再大，也下不了雨。
“要在全国坐标上寻找自我，谋划特色。”南漳县委、县政府下定决心：“必须跳出大山、跳出旅游来抓旅游。”
县里修改完善旅游发展规划，成立旅游工作领导小组，组建旅游工作专班，细化旅游发展目标和责任。县委、政府主要领导时刻把旅游抓在手上，他们逢会必讲旅游，并从机构、人员、经费、政策等方面，对旅游发展“厚爱三分”。县旅游工作专班一边请进来、走出去学习，一边集思广益、吸纳民智，定期召开会议，专题研讨南漳旅游发展。
“今后一段时期，全县将以实施‘全域旅游’为引领，以山水为构架，以文化为底蕴，以休闲为主题，以访古为特色，以生态为卖点，将南漳县逐步建成主题突出、功能互补、系列化、网络化，能适应多层次游客需求的旅游目的地。通过5到10年努力，将南漳打造成为‘中国最佳生态旅游县’、‘中国旅游强县’。”南漳确定新时期旅游发展主线。
人们看到，南漳旅游大发展的激情在碰撞、决心在坚定、气势在升华!
 
大气魄培育景区
2月27日下午14时，南漳县薛坪镇香水河风景区，一辆中巴车快速驶入，车上走出一批“客人”，他们径直奔向正在建设中的游客接待中心。
这批特殊的“客人”，是南漳县旅游工作领导小组和专班成员。
“今天，我们过来的目的，就是为香水河景区争创国家4A级景区解决实际问题的。”南漳县委常委、宣传部长万筱青向景区负责人道明来意。
专班一行先后查看了景区游客接待中心、生态停车场、旅游厕所以及景区游步道、景观桥等基础设施建设。随后，万筱青召集随行人员，在景区会议室召开现场办公会，对景区创建工作存在的问题“把脉问诊”，并逐项解决难题。
被誉为"楚天九寨沟"的香水河，目前是国家3A级旅游景区，因其独特的地形地貌、多处奇异洞穴、丰富的野生动植物资源而闻名遐迩。其中，七彩瀑布更是世所罕见。今年，该景区将以生态观光、乡村旅游、休闲度假、康体疗养为内涵，全力打造国家4A级旅游景区。
全域旅游，龙头景区带动是关键。
在精品景区培育上，县委、政府以豪迈的气魄，极力发挥这只无形大手的推动作用。
县领导对重点旅游景区和旅游项目建设，实行包保制。他们挂图作战、倒排工期、定期督办。
县旅游工作专班带领相关职能部门，来到景区，一家一家开展调研，一项一项解决难题。
今年以来，在孕育希望和智慧的漳河大地上，一个个精品旅游项目建设热火朝天，旅游开发战鼓不绝于耳——
由武汉三特索道集团公司投资开发的南漳古山寨文化旅游区，目前已完成投资1.5亿元，并建成国家4A级景区。今年，该公司将以春秋寨建设为主，整合漫云古村落开发为辅，全力创建国家5A级景区;
位于南漳北部的七里山森林公园，森林覆盖率达90%，公园面积26200亩。今年，该景区将按照国家4A级景区标准，加快建设步伐，力争10月1日开园迎客;
地处城区的水镜三国文化旅游区，以三国故事源头——水镜庄景区为重点，辐射带动三国智慧文化园区、水镜湖、水镜古镇、蛮河风光带建设，共同打造国家4A级景区;
与此同时，龙王峡、翡翠峡等一批3A级景区和一大批乡村旅游特色镇、特色村、特色示范点建设，也在如火如荼地推进。
“现在，我们正在整合全县优势资源，高起点策划包装一批项目，到全国各地开展招商活动，吸引更多外商到南漳投资旅游”。县旅游局负责人介绍，“对外地前来南漳投资的客商，县里出台优惠政策，从规划、土地、交通、手续办理等方面，给予倾斜。”
 
大手笔叫响品牌
千年古县，休闲南漳。南漳，一个让心痒痒的地方。
如果你想驱走疲惫的身躯，如果你想放松繁杂的心绪，如果你想感受大自然的无穷魅力，那么，请到南漳来。
登上古山寨，遥望崇山峻岭，侧耳聆听，封存千年的金戈铁马之音回荡耳畔;
走进漳河源，体验原始的生态景观、村落风情、生活方式，“世外桃源”就在眼前;
到香水河，奇峰怪石，七彩瀑布，让你充分领略大自然的鬼斧神工;
踏入七里山，天然氧吧，鸟语花香，让你所有的烦恼一扫而尽;
穿越龙王峡，让你体验惊险刺激、激情漂流的运动快感;
……
近年来，南漳紧紧把握鄂西生态文化旅游圈建设机遇，借势借力，逐步形成了“多元化”旅游市场营销模式。
去年初，南漳在武汉召开旅游新品牌形象发布会，发布旅游宣传口号、形象标识和新品牌形象。同时，在一些大城市人流量集中的地方，滚动播放南漳旅游形象广告，在公交线上开展车身广告宣传。
按照政府引导、企业参与、市场化运作的模式，南漳先后在武汉、南阳、襄阳、十堰、荆州、荆门、宜昌等地成功举办旅游推介会，在周边市场引起强烈反响。
南漳旅游走向全国，迈出国门，旅游营销还需大手笔。今年，南漳在加大媒体宣传的同时，通过公开招标，聘请北京顶尖设计公司，为该县“量身定制”一部微电影、三部不同时长的宣传片，并将在央视和部分主流网站进行播出。
与此同时，一系列新型营销手段正在实施：
开展“互联网+旅游”行动，推广使用“去南漳”APP，实现在线查看旅游信息，景点门票、酒店预订等功能;整合南漳旅游网站、微信公众平台、官方微博等旅游网络资源，建设南漳智慧旅游网络服务平台;推动各景区、乡村旅游点加快电子商务发展，实现在线预订、信息推送等服务功能，提升旅游信息化水平。
旅游推介持续发力，品牌效应日益显现。
如今，该县以春秋寨为代表的古山寨文化游，以水镜庄为代表的三国文化游，以香水河为代表的生态观光游，以七里山为代表的康体疗养游，以龙王峡、翡翠峡为代表的健身运动游，以中国有机谷为代表的生态农业体验游，以漫云古村落、麻城河古村落、印象老家为代表的乡村游等多个旅游品牌，已从南漳走向全国。
 
全方位营造环境
“来了以后，看到这漫山遍野的樱花，非常的赏心悦目!”
“桃花中淡淡的香味沁人心脾，让人心情豁然开朗!”
三月的春风阵阵拂过，南漳万亩花海百花齐放。城关樱花谷、安集芈月桃岭、陆坪油菜花海……游客漫步花园，尽情享受着生活的乐趣。
而在南漳南大门，却是另一番景象。观鸟爱好者纷纷来到东巩镇昌集村，拍摄鸳鸯、红嘴相思鸟等珍稀鸟类。
游客为何如此青睐南漳?
“这得益于我们正在构建的全域一体化服务体系、正在营造的全域旅游服务环境!”南漳县委副书.记、县长肖力道出缘由。
首先，打造生态“硬环境”。
南漳以“生态立县”为抓手，倡导绿色发展理念，加强生态建设，开展生态保护修复行动，加大对野生动植物资源的保护力度，各种珍稀动植物种群数量逐渐增多。现在，全县森林覆盖率近70%，空气环境质量达标天数近300天。
其次，营造服务“软环境”。
该县大力推进“文明县城”创建，一边开展环境治理，一边推行文明素质提升工程。营造人人都是旅游形象，个个都是南漳导游的大旅游服务氛围。
唱好旅游大戏，还看游客口碑。如何让游客进得来、玩得好、留得住?
该县结合美丽乡村建设，把村庄变景区，把家园变乐园，逐步实施“一村一韵、一村一景”，形成春季踏青赏花，夏季避暑纳凉，秋季采摘瓜果，冬季品尝美食的乡村旅游热潮。
针对当前流行的休闲旅游方式，该县突出时节，针对不同群体，策划出三国源头游、荆楚文化游、康体休闲游、山野风情游、古山寨游等多条1—3日游、多日游旅游线路。
与此同时，一系列提升全域旅游服务品质的工程在加快推进——
县里整合资源，配套供水、供电、环卫、消防等旅游基础设施;
围绕“互联互通、快捷进出”，开通旅游专线，实施旅游畅通工程;
修建游客接待中心，在重要交通枢纽、车站、酒店、景区设置咨询服务站;
在道路进出口和交通沿线制作旅游导示牌、交通指示牌，在人员密集处设立旅游导览图;
引导农家乐提升品质、突出特色，加快改造、提升一批星级酒店，规划建设一批美食街、购物街;
……
以提升旅游行业整体水平和竞争力为目标，该县不断完善“食、住、行、游、娱、购”等旅游要素，培育闲、养、商、学、奇、情等旅游新要素，加快推进住宿餐饮、文化娱乐、特色产品等配套项目的深度开发，不断完善旅游产业服务体系。
巢暖引得凤凰栖。近几年，南漳旅游经济持续攀升。今年一季度，全县共接待游客101.47万人次，实现旅游综合收入5.09亿元。比去年同期分别增长32.14%、33.52%。
登高望远，激情超越。今日南漳，恰似一颗耀眼的明珠，正在荆楚大地煜煜生辉。